Anda harus sangat jantan, iklan Gillette yang mendefinisikan kembali maskulinitas


post-title

Gillette melakukannya lagi! Merek pisau cukur yang terkenal karena mencukur mengejutkan semua orang, dengan iklan baru yang melampaui penjualan.

Beberapa bulan yang lalu, merek tersebut mengusulkan istilah tersebut maskulinitas toksik dan melalui keajaiban pemasaran, ia mengundang konsumennya untuk menjadi bagian dari perubahan positif yang memungkinkan mereka menunjukkan diri mereka apa adanya, mengesampingkan prasangka; Namun, undangan itu tidak diterima dengan baik, terutama oleh laki-laki, dan mengumpulkan lebih dari 1,4 juta Saya tidak suka itu.

Meskipun demikian, Pankaj Bhalla, manajer umum perusahaan, bertekad untuk menghasilkan perubahan yang akan mengarah ke dunia di mana orang memperlakukan satu sama lain dengan rasa hormat, tanpa memandang jenis kelamin, cara berpikir, selera atau kepercayaan. Itu sebabnya ia beralih ke bakat sutradara film Francisco Paco Leon, yang mengambil tugas utama: untuk meruntuhkan hambatan budaya laki-laki di Spanyol.



Anda harus sangat lelaki itu bukan hanya judul iklan baru Gillette: itu adalah kisah singkat tentang beragam sejarah, tentang orang-orang yang juga dikuasai oleh kekuatan patriarki dan kebiasaan macho.

Iklan tersebut dimainkan oleh penyanyi Dani Martin, perenang Pau Ribes, sutradara Paco León, pemain sepak bola David Silva, aktor Jesús Vidal dan fotografer dan waria Rubén Errebeene, dan menciptakan kembali momen hidup mereka di mana mereka harus jadilah sangat laki-laki

Tujuan dari iklan ini adalah untuk menunjukkan keragaman maskulin yang bersembunyi di balik retensi air mata, ketakutan yang menyamar sebagai kemenangan dan kebenaran. Saya bahwa masing-masing membawa di dalam.



Untuk memperkuat kampanye iklan, Gillette menyusun wawancara dengan tokoh protagonis, mengundang kami untuk bercermin dan memahami lawan jenis.

Namun, seperti sebelumnya, keluhan, gangguan dan ejekan hadir.

Terlepas dari segalanya, semakin banyak pria yang menjatuhkannya aturan tentang masyarakat yang memberi tahu mereka siapa dan bagaimana mereka harus menjadi; Mereka tidak takut untuk mengekspresikan diri, menjadi lemah, sensitif, penuh kasih dan, di atas segalanya, menjadi diri mereka sendiri tanpa rasa takut.

Rela Berkorban Demi Seorang Wanita I (Januari 2020)


Top